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《年度中国奥特莱斯数据排名榜》显现，2021年中国奥特莱斯总发卖额冲破1000亿元，此中超越10亿军团从客岁的39个增添到46个，增幅17.9%。

详细来看，年发卖额超越50亿元的奥特莱斯有一家，那就是上海安百里奥特莱斯。其2021年发卖事迹55亿元，成为中国首家年发卖额冲破50亿元的奥特莱斯，创下中国奥特莱斯新记载。

作为华北地域最年夜的奥特莱斯，北京首家奥特莱斯2021年发卖额冲破40亿元。一样超越40亿元的奥特莱斯另有佛罗伦萨小镇驰名的京津奥特莱斯。除此以外，年发卖额超越30亿元的网点数目也从2020年的3家增添到2021年的9家。

按照积年奥特莱斯发卖数据的演化，展望2021-2025年中国奥特莱斯总发卖额将超越9500亿，此中2025年发卖额有看到达2600亿。

表：2020-2021年中国门店年发卖额排止榜

滥觞：OleLingxiu，由CAIC清算。

奥特莱斯业态正在2002年正式进进中国，但前十年，奥特莱斯业态寸步难行。从2002年到2010年，中国开设的门店数目寥寥可数，市场范围险些没法与其时的百货业态和快速开展的购物中间比拟。谁人时辰，奥特莱斯只是作为品牌批发商消化库存的这个渠道而存正在。

直到2016年，奥特莱斯开端进进黄金开展期。按照奥莱领秀官方数据，2016年天下新增网点30家，2017年新增网点29家，迎来井喷，构成了以安百里、沙之、初创、杉杉、RDM为代表的连锁网点品牌。2018年以来，新完工项目逐年削减，到2021年，新完工项目削减到14个。

图：2016-2021年天下Ole数目增加

材料滥觞：大众疑息，由CAIC汇编。

从都会规划来看，2016-2018年时代，网点重点规划新一线都会。2018年新一线都会开盘项目占整年新开盘项目标45.5%，首要典范代表都会为成渝、杭、Xi安等

2019年起，网点重心转向二线都会，以省会都会为主。二线都会新开网点数目别离占昔时天下新开网点数目的52.6%、50%和42.9%。首要典范代表都会有合肥、济北、贵阳。

图：2016-2021年天下各级都会新开Ole比例

材料滥觞：大众疑息，由CAIC汇编。

其时因为一线都会合作剧烈，其贸易上风逐步削弱，跟着二线都会合作力的加强，奥特莱斯有了更年夜的开展空间。与此同时，一些强三线都会正逐步成为网点下沉的目的都会。

但是，也是从那个时辰开端，奥特莱斯的“年夜牌扣头”形式开端“蜕变”。正在快速扩大的节拍下，奥特莱斯形式从繁华走向众多。因为缺少专业的治理经历和丰硕的高端品牌资本，一些数目过量的奥特莱斯项目面对停业和烂尾的窘境。以致于给许多人留下的印象是老土。

表：2016-2021年网点开业项目首要散布都会

材料滥觞：大众疑息，由CAIC汇编。

修建情势中，小城镇街区奥特莱斯和都会奥特莱斯是首要开展情势。小镇式奥特莱斯是最传统的奥特莱斯形式，自引进中国以来一向被市场合接纳。2016年后，因为连锁网点运营者的个人尽力，小城镇网点的开展有了很年夜的晋升，一向是开展形状中最受欢送的项目形状，2021年有14个网点。

表：2016-2021年天下各情势奥莱数目占比

数据滥觞：公然材料，克而瑞资管清算

今朝中国奥特莱斯止业已构成了以百联、砂之船、RDM团体、初创钜年夜、王府井、杉杉六年夜连锁为首的奥特莱斯止业格式。

差别品牌间开展计谋和规划标的目的各有差别，关于今朝具有7家奥特莱斯的百联股分而言，6家选址华东，可睹华东市场对其的中心计谋意义。而一样于2011年正在华东市场起步的砂之船及杉杉团体，前者偏心新一线及二线都会，而杉杉团体则热中于抢占下沉市场，从宁波、哈尔滨、郑州、北昌赣州等都会到2021年贵阳、沈阳，根本完成了由上游都会往下流都会的规划。

表：六年夜连锁奥特莱斯运营品牌

数据滥觞：公然材料，克而瑞资管清算

从消耗者层面来看，近几年受新冠疫情影响，奥特莱斯再次成为热门，一方面是其开放式的购物空间和质优价廉的商品，别的一方面则是由于奥特莱斯的“小镇形式”生成具有文旅的基因。

正在同业合作日趋加重的环境下，传统奥特莱斯已不再仅仅满意于“名品+扣头”，奥特莱正朝着体验化、主题化、全业态化和游乐化等多业态标的目的开展，文旅奥特莱斯、主题购物公园、超等奥特莱斯、微度假等奥特莱斯新观点被连续提出。

如2017年开业的天美杉杉奥特莱斯，其新计划的二期项目将正在原有一期的根底上引进迪卡侬活动旗舰店、华谊兄弟影城、儿童乐土、灵漫电玩城、食美汇美食广场、美吉姆早教中间等补缺型业态，弥补传统批发，打造“吃喝玩游购娱”的一站式都会糊口中间。

跟着“微度假目标地”的兴起，奥特莱斯同样成为都会家庭微度假的旅游消耗目标地。正在此动员下，奥特莱斯再次被追捧。

疫情正在必然水平上改动了人们的糊口风俗和购物方法，之前奥特莱斯属于高客单价，但相对低频次消耗，而此刻的奥特莱斯已酿成了一种高客单价高频次消耗，一周或两周一次的奥特莱斯消耗频次已成为很多人的购物风俗。

跟着年青一代新中产消耗的兴起和消耗者对国际品牌更深的了解和寻求，品牌和品格消耗将成为将来年青消耗客群的首要思索身分，而奥特莱斯正凭仗其高性价比的品牌组合和优良的购物空间迎来了新的开展时期。

将来奥特莱斯也很有能够正在将来成为自力于购物中间和传统百货形式的新的事迹增加业态。

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