韩国选手在2024巴黎奥运表现不俗，比赛转播收视率却大不如前，韩国媒体分析各种影响收视率因素，也发现线上串流平台在这种趋势下成为最大赢家。
历年来在韩国进行的奥运转播，都是由KBS、MBC、SBS等3家无线电视组成的共同协议体KP一同向奥运购买转播权，今年也不例外，但收视率却不胜以往，为3大电视台带来重大亏损。
据韩国尼尔森调查，往常收视率最高的奥运开幕式，3大电视台的收视率共计只达3%，每家电视台收视率都在1%上下，较上届东京奥运开幕式总收视率17.2%大跌超过十个百分点。
虽然因为选手们的活跃表现，收视率在赛事后期略微提升，但仍称不上太好。以奥运期间的整体收视率来看，表现最好的MBC在首都圈的收视率约3.9%，全国3.7%。
相较于电视台收视惨澹，韩国**OTT在NAVER等主要入口网站并未提供免费线上直播服务的本届奥运中，反而成为最大赢家。
韩国OTT平台Wavve表示，5日奥运羽球女单决赛期间，利用直播服务的同时上线人数，达到6月非赛事期间最高纪录的8.2倍，射箭女团决赛虽在深夜时段，但上线人数仍有平常的5.2倍；除直播赛事，国手们过去上过的综艺节目收视数据都大大上涨。
同样提供免费直播服务的韩国OTT平台SOOP同样受益匪浅，在射箭男子个人决赛达到45万人次同时上线纪录，射箭男团决赛及桌球混双4强战进行的7月30日也有超过40万人次上线观看。
韩媒引述业者分析，观众消费习惯明显改变，从电视收看大幅转向手机等个人电子用品，不仅为平台带来赛事期间的流量，用户数也明显增加。
不过，一般观众对奥运的关注度明显不如从前，这点不仅在韩国，其他国家也大有感受。根据Google的搜寻量统计，以2008年奥运的全球搜寻量为100的基础上，2016、2021年奥运逐次降为73、39，今年7月对奥运搜寻量仅达24，创下最低纪录。
虽然购买转播权的金额一向不对外公开，但韩媒以2018年平昌奥运当时的转播权利金9亿6300万美元，今年3大电视台应该也会开出差不多价钱。券商估算，3大电视台中唯一上市的SBS至少会因此损失100亿韩元，导致SBS第3季营业损失达到43亿韩元。
这次奥运转播收视不佳，让3大电视台的合作惨澹收尾。2026年至2032年的夏、冬季奥运韩国独家转播权都已经被JTBC电视台拿下，韩媒亚洲经济报导，似乎是因国际奥林匹克委员会认为KP出价太低，最后选择了JTBC。
