2022世界杯宣传海报（2022世界杯宣传海报图片）

细细品：2022WTT国际系列赛，首张宣传海报大有涵义

本文作者功夫与乒乓版权声明，请勿抄袭搬运。

在全球疫情的打压下，世界上似乎所有的行业都放慢了前进的脚步，唯有乒乓球一枝独秀，匆匆前行。这不，刚刚送走了2022年的繁忙比赛，又将迎来2022年国际比赛的首秀。为了给2022年首场WTT冠军赛造势，国际乒联WTT大联盟提前一个月就隆重推出了宣传海报。海报刚一推出，立即引起了热议。那么，这张海报为什么会惹争议？它的具体内涵又是什么呢？

一、2022WTT澳门冠军赛的宣传海报，争议之处在哪里？

俗话说一日之计在于晨，一年之计在于春。此话之意无非是讲一日、一年都要开个好头，为一整天、一整年博取个好兆头。

乒乓球2022年国际比赛的主角戏，非WTT大联盟的系列国际比赛莫属。对于年度首秀的WTT澳门冠军赛，肯定是希望为全年开个好头。

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2022澳门冠军赛的宣传海报，就是为博全年好兆头大造势的。而宣传海报画面上，一改以往一众运动员，照顾各国协会优秀运动员都露面的做法，单单只有男女乒两名运动员。而这两名运动员又都来自中国，男的是马龙，女的是陈梦。

关于这张WTT澳门冠军赛的宣传海报，看了一些文章和小视频，有一些人提出了他们自己的观点和看法。

他们认为 : 马龙现在是半隐退了，宣传海报应当是小胖樊振东。一些人还认为 : 陈梦在东京奥运会后状态走下坡，成绩也不好。在他们看来宣传海报女主角，应当是蓬勃上升的孙颖莎或者王曼昱，更为合适。

二、WTT2022澳门冠军赛宣传海报有涵义，或许是国际乒联表心迹。

2022年的乒坛胜利者、辉煌者，当独属国乒。国际三大比赛12个冠军，国乒狂拿10个。真是忌妒死人了，羡慕死人了 。

在国际乒联、在国乒，诸多冠军唯单打冠军最为看重。而世界乒乓球的三大赛，在国际乒联、在国乒的心里也有排序 : 之一奥运会，第二世乒赛，第三世界杯。不管你同不同意，这个量级排序它不会变。

先说WTT2022澳门冠军赛的宣传海报，男主角为什么是马龙，而不是樊振东。

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按照2022年获得的世界大赛单打冠军数，樊振东有世乒赛、世界杯两枚，而马龙只有奥运会一枚。看似海报男主角应当是小胖，但国际乒联认为奥运冠军一枚，其重量世界赛+世界杯二枚。

个人臆猜，国际乒联另一层涵义，他们不希望看到世界乒坛仅剩的巨星马龙，就这么默默地退去了。

再谈WTT2022澳门冠军赛宣传海报，其女主角为什么是陈梦，而不是正在走向巅峰的小将王曼昱、孙颖莎。

2022年乒乓球世界三大赛的女单冠军，被陈梦、王曼昱、孙颖莎每人夺取一枚。

按照国际乒联对三大赛单打冠军分量的排序，奥运会世乒赛世界杯。试想一下:樊振东世乒赛+世界杯两金，都替代不了奥运一金的马龙。因而，宣传海报的女主角是陈梦，就很好理解了，无需解释。

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王曼昱、孙颖莎的确正在走向巅峰，不否认她们将来能超越陈梦。但是，在国际乒联的眼里，她们暂时还替代不了奥运会冠军的陈梦。

至于王曼昱还获得一个全运会的单打冠军，那在国际乒联那里是不做数的。不管你愿不愿意听，这是客观的事实。

本文总结:

在即将到来的2022年，乒乓球向前的脚步仍然不会停滞。WTT赛事将成为乒乓球国际比赛的主角戏，WTT2022澳门冠军赛是首秀赛。宣传海报只有马龙、陈梦二人，这是国际乒联向世界亮明态度，奥运会单打冠军重如山。马龙、陈梦在2022年，仍然被国际乒联所看好。祝福他们，能再续写辉煌。

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c罗有没有退役

没有！C罗目前已经参与到了2022年的卡塔尔世界杯，将带领葡萄牙男子足球队出战。 C罗是1985年出生的，但是在2022年的赛场中，他已经37岁了，对于他现在的整体情况而言，并不是属于她的职业高峰期，虽然他的足球职业生涯时间较长，也获得过众多的更佳球员，还有金靴奖，以及足球先生等一系列的荣誉。但是对于这些致命球星来说，他们或许会更需要一个大力神杯，所以在本届的世界杯之中， C罗的整体精神状态以及体能方面都会拥有更好的展示。

早在2016年C罗已经开始在积极的备战卡塔尔世界杯了，他个人层面非常的自律，对于饮食还有锻炼等方面从来也不会懈怠，他在世界足坛中经久不衰的辉煌战绩，在凭借个人高超的技术。搭配上自己多年的球场经验，在本届的世界杯赛场中，还是拥有非常大的夺冠水准的。

C罗自从2003年加入到了曼联俱乐部之中，凭借个人的天赋及才能，帮助曼联足球俱乐部获得了欧洲冠军杯等一系列的赛事的头等奖项，而他个人也收获了金球奖，还有更佳球员金靴奖等，个人荣誉2009年他的身价就已经达到了8,000万英镑，被皇家马德里俱乐部所带走，随后的9年期间C罗在皇家马德里足球俱乐部中，帮助球队多次获得赛季的欧冠联赛的冠军，个人也斩获了，金球奖的奖项直到2022年C罗的身价达到了1亿欧元来，到了意甲联赛的尤文图斯的足球俱乐部。在帮助当前队伍获得了意甲联赛的冠军之后，在2022年C罗重回曼联。

2022年世界杯为何在卡塔尔举办？有什么意义和亮点？

卡塔尔将在2022年11月21日举办世界杯，这将是历史上史无前例首次在北半球冬季举行的世界杯，因为有几十位足球巨星参加。卡塔尔人称呼此次世界杯为诸神的黄昏。虽然很多体育比赛听起来高大上，但是没有证据表明举办世界杯比赛会增加一个国家的外国直接投资。吸引外资主要还是靠人才、资源、市场和政策，体育赛事对吸引外资作用并不明显。那么问题来了，作为一个只有288万人左右的中东。国家卡塔尔举办2022年足联世界杯究竟能得到什么？卡塔尔为何愿意斥巨资也要举办世界杯？

卡塔尔将成为之一个举办国际足联世界杯的 *** 国家，这是世界上最负盛名和最受瞩目的足球锦标赛，全球电视转播观众超过35亿，足以让卡塔尔的名声享誉全球。作为盛产石油、天然气的中东国家，卡塔尔并不缺钱，缺的是名气，举办2022年世界杯刚好能弥补这一缺陷。举办世界杯需要在短期内花费高昂的成本修建基础设施，这将会提供很多工作岗位，促进建筑业和旅游业的发展。卡塔尔在申请世界杯之前做过估算，包括修建体育馆和旅游业，酒店业从业人员2022年，世界杯将为卡塔尔创造多达150万个新的工作岗位。

当然，这只是短期的，体育赛事一过也会减少一大半工作岗位，为此卡塔尔早有准备。他们希望通过2022年世界杯，帮助当地企业吸引各种外国直接投资，建立国际公认的体育、健康和医疗服务，发展新兴的电子竞技部门以及开拓新的旅游市场。世界杯结束后肯定用不了那么多人，那些失业的人可以去健康产业和医疗产业以及电子竞技行业重新就业。2016年卡塔尔人均GDP在全球排行第4,本地居民生活质量也非常高,不亚于迪拜,这里社会福利非常好,看病,上学,结婚都不用花钱,而且几乎不收税失业国家养,但地下水源贫乏,汽油比水便宜,2011年每升大约8毛钱卡币(1卡币相当于1.74元人民币),淡水使用海水淡化水,淡化水资源丰富,超市里的水也比国内贵很多

俄罗斯在2022年举办比赛后为其经济增加了140亿美元。相信2022年世界杯也能和俄罗斯一样，过去六年，卡塔尔每年的外资投资都在下降，举办2022年，世界杯是个不可多得的吸引外资的机会。至于世界杯能否提高卡塔尔的国际声望或带来他们所希望的经济效益，目前还未知。不过，卡塔尔坚定的认为，2022年世界杯来的正是时候。

怎样看待今年的世界杯？

作为一个世界杯狂热爱好者，可以说对今年的世界杯简直是期待满满了！期待的原因除了一个又一个优秀的足球队，还有许多新鲜事儿加入了今年的世界杯。

                                 

1. 10个摄像头

据报道，这款“边裁”机器人使用10个摄像头，以准确跟踪每位球员身体上的29个定位点。报道指出，这项技术并不是当下的产物，而是经过了多次实验，从2022年利物浦夺得世俱杯那年开始，到去年年底在卡塔尔的8个世界杯场馆中的4个体育场举办的 *** 杯，以及今年在阿联酋举行的新一届世俱杯。

报道补充说，所有证据都证实，新技术判断越位的速度比视频助理裁判（VAR）要快得多。因此，它将于周一在卡塔尔举行的迟来的国际足球协会理事会年度大会上等待世界杯使用批准。由于俄罗斯对乌克兰的战争，原定于3月在苏黎世的大会被推迟至今。

《太阳报》表示，意大利人皮埃路易吉·科利纳（国际足联裁判委员会主席）批评了“越位机器人”的使用，并认为裁判和助理裁判“仍然负责在比赛场地上做出决定。他表示，“这项技术只会给他们一定支持，让他们做出更快、更准确的决定，尤其是在越位判断非常困难的时候。”

国际足联裁判委员会在连续的训练中对世界杯裁判进行了培训，使他们能够自主做出判罚决定。

                                 

2. 裁判界的新时代

正如在比赛中使用黄牌和红牌是裁判界的重大转变那样，越位自动判罚代表了继视频助理裁判之后裁判界的一个新时代，它能比视频助理裁判更快、更准确地确定是否存在越位，减少可能改变比赛结果的越位判罚错误。

“这个数据源可以通过改善（越位）决策和提高客观性对比赛产生积极影响，”国际足联足球技术与创新总监约翰内斯·霍尔茨·穆勒说。

体育数据公司Stats Perform的首席科学家帕特里克·卢西博士告诉《福布斯》：“国际足联在使用使用越位判罚技术方面的做法是正确的。”

                                 

总之，一起期待这四年一度的世界杯吧！

法国世界杯阵容2022

法国世界杯阵容如下：

主教练：迪迪埃·德尚。

门将：洛里斯(热刺)、曼丹达(马赛)、迈尼昂(AC米兰)。

后卫：迪涅(埃弗顿)、杜波依斯(里昂)、卢卡斯-埃尔南德斯(拜仁)、金彭贝(巴黎)、孔德(塞维利亚)、朗格莱(巴萨)、帕瓦尔(拜仁)、瓦拉内(皇马)、祖马(切尔西)。

中场：坎特(切尔西)、勒马尔(马德里竞技)、博格巴(曼联)、拉比奥特(尤文)、穆萨-西索科(热刺)、托利索(拜仁)。

前锋：本-耶德尔(摩纳哥)、本泽马(皇马)、科曼(拜仁)、奥斯曼-登贝莱(巴萨)、吉鲁(切尔西)、格列兹曼(巴萨)、姆巴佩(巴黎)、马库斯-图拉姆(门兴)。

2022世界杯简介

2022年卡塔尔世界杯（英语：FIFA World Cup Qatar 2022）是第二十二届世界杯足球赛，是历史上首次在卡塔尔和中东国家境内举行、也是第二次在亚洲举行的世界杯足球赛。除此之外，卡塔尔世界杯还是首次在北半球冬季举行、首次由从未进过世界杯的国家举办的世界杯足球赛。

2022年7月15日，2022年卡塔尔世界杯赛程公布，全部比赛在卡塔尔境内8座球场举行。2022年6月15日，决赛阶段球队全部确定。

当地时间2022年8月11日，国际足联调整揭幕战时间，揭幕战将于当地时间11月20日19时（北京时间11月21日0时）进行，由东道主卡塔尔对阵厄瓜多尔；决赛将于当地时间12月18日18时（北京时间12月18日23时）在卢塞尔球场进行。

卡塔尔世界杯百威赞助了多少钱

世界杯的赞助门槛相当昂贵，对应的，权益激活也就成了各品牌在掏出大笔真金白银之后，相当重要的一项工作。

根据SportBusiness的数据，在世界杯三级赞助体系中，万达拿下2016-2030年国际足联官方合作伙伴权益的代价是8.5亿美元，可口可乐2013-2022的权益花了3.3亿美元，而阿迪达斯为了2015年到2030年的权益需要为FIFA“上缴”8亿美元。作为世界杯的合作伙伴，拿下两届权益的vivo花了1.2亿美元，麦当劳和百威为2022年和2022年世界杯权益各付出了1.8亿美元。

高昂的赞助金额自然需要权益的兑现利用和营销投入配合，而作为2022年世界杯的举办地，俄罗斯自然是各赞助公司集中展现自己营销实力和策略的主战场。

根据懒熊体育在前方多日见闻，以前两级的12个品牌为例，整理出这些官方赞助商俄罗斯是如何开打自己的营销战的。（本文所谈及的权益未包括赛场周围的LED广告）

阿迪达斯

阿迪达斯的一大权益来自于世界杯周边商品。在球迷商店外部，都会显著地标有“adidas”的标志。世界杯周边商品是现场球迷最热衷的产品，火爆的购买力让很多东西在比赛开始前就销售一空。印着阿迪达斯的T恤、围巾和球衣也是球迷热衷的“伴手礼”。各城市的球场和Fanfest（球迷广场）的球迷商店都是球迷聚集地里最火爆的地方。

▲阿迪达斯推出的法国围巾

阿迪达斯那个拥有56个球员和明星的电视广告，也在俄罗斯的电视上进行了投放。在户外广告上，梅西、贝克汉姆和俄罗斯运动员，是阿迪达斯主要采用的广告人物。

据marketingweek报道，为了充分利用赞助权益，阿迪达斯二季度将在营销方面投入增长12％以上，预算约高达8000万欧元（约合6.26亿人民币）。在俄罗斯，阿迪达斯可以说是之一运动品牌，领先着老对手耐克。2014年阿迪达斯在俄罗斯的销售额达到11亿欧元（约86亿人民币），大约是耐克当时在俄销售的三倍。可见俄罗斯人对阿迪达斯的热衷。

在莫斯科较为知名和大型的欧洲商场，阿迪达斯在商场一楼的电梯大屏投放了广告，在店内，专门设置了一个世界杯商品集中区域，其中还设置了一个迷你“绿茵场”，供球迷现场体验。在俄罗斯的阿迪达斯商店，还推出了俄罗斯队球衣买二赠送一件儿童款的促销活动，以吸引三口之家的关注和购买。

虽然早在2022年5月，阿迪达斯的首席执行官Kasper Rorsted就对外表示，品牌在俄罗斯世界杯期间的销售会不如4年前的巴西世界杯。但阿迪达斯赞助的12支球队全部在俄罗斯折戟，世界杯决赛将变成耐克内战这个局面还是令人有些意外。世界杯已到尾声，莫斯科球迷商店里剩下的大量德国围巾、德国球衣、西班牙球衣等，即便低至六七折，依然面临巨大的去库存压力。

可口可乐

在球场内，拥有流食品类权益的可口可乐的logo随处可见，从大展台到食品站点到移动的饮料摊位，在现场买到一杯可口可乐是极其容易的事情。购买200卢布（约合20元人民币）一杯的可口可乐或任意饮料，都会得到一个标有本场赛事信息、印着诸多可口可乐元素的杯子，这是拍照发社交媒体和收藏的“神器”。

可口可乐在多个场馆的自有展台提供在脸上画彩绘以及3分钟拍照印制个人专属杯子的服务。这在现场多个送小礼品的展台中，称得上是最有心思、最有趣、也更受欢迎的。

▲可口可乐现场拍照印杯子服务很受欢迎

世界杯的赛场，一定程度上是各品牌过去一年甚至多年各区域营销活动最终落地的地方。以拉丁美洲为例，可口可乐举办了集可口可乐瓶盖有成为世界杯旗手的活动，最终有11位阿根廷青少年得以参与克罗地亚和阿根廷小组赛的护旗活动。

在球场外的营销中，可口可乐可以说是最全面的。地铁里、露天吧台、酒店大堂、商场的独立自动贩卖机，便利店内外部都贴有可口可乐元素，在喀山我们入住的酒店一楼的自动贩卖机旁，还配备了两位工作人员。在下诺夫哥罗德的一家超市门口的防盗装置，全部被可口可乐的世界杯宣传海报装点。在喀山一个商场的中庭，可口可乐不仅赞助了现场的电视、摆放了可口可乐的旗帜，还提供了不少印着可口可乐logo的懒人沙发，供来往购物的人看球。同样的沙发我还在餐厅和酒吧见过。

俄罗斯的英文网站Calvert Journal是Lonely Planet推荐的了解俄罗斯文化创意的网站，可口可乐赞助了该网站的世界杯专题Beyond the Game，后者主要介绍承办世界杯赛事的11个城市的文化、历史、足球故事和美食推荐等。

在任何你能想象到的场景下刷“存在感”，可口可乐想加深与世界杯绑定的目标不言而喻。

Gazprom

在前两级12个赞助商中，Gazprom（全称“俄罗斯天然气工业股份公司”）是中国球迷最陌生的一个。虽然它在俄罗斯家喻户晓，但在世界杯营销中其实颇为“低调”。

可以说，世界杯是Gazprom更新升级其在俄罗斯的基建系统、服务的一个契机。它在世界杯前致力于系统开发俄罗斯的天然气汽车加油 *** ，为移动式加油站建造压缩天然气（CNG）站和平台，翻新天然气汽车的基础设施。

2022和2022年分别有4个和7个压缩天然气站点投入使用，在世界杯期间共有47个压缩天然气站在11个主办城市被广泛使用。

▲Gazprom在酒店电梯里投放了Football for Friendship的宣传

在场内的展台，Gazprom有推出赠送吹气的欢呼棒的活动。在场外，国际足联官方合作伙伴的身份也为其发起的国际青少年活动Football for Friendship有了更大的影响力。

起亚汽车

为运动员、裁判、国际足联官员的接送提供了424台专车的起亚汽车，在比赛现场的展台摆放着汽车做展示，还推出了足球相关互动活动，并有赠送印着现代（和起亚是一家）logo的欢呼打气棒。不过让不少人甘愿排队的，还是选择主队打印照片的活动。

▲现代展位以赠送加油棒吸引人气

起亚在俄罗斯之一电视台的世界杯比赛中场时间投放了广告。在莫斯科的谢列梅捷沃机场到达口出来，可以看到巨大的现代汽车户外广告——一个竖直着的绿茵场上，球员从现代汽车上走下前往球场，中间反复播放着现代和起亚的广告，另外一侧还吊着一个巨大的足球，创意和视觉冲击力给人留下深刻印象。

此外，资深球迷都会打卡的世界杯博物馆，按照官方的说法，就由现代“呈现”。

这个被现代官网称为莫斯科现代汽车文化中心（Hyundai Motorstudio Moscow）的地方，来自于苏黎世的FIFA世界足球博物馆（FIFA World Football Museum）。

博物馆里展有世界杯历史上所有的官方海报、官方用球，以及今年世界杯32队的球衣和每场比赛的用球等，在诸多珍贵的藏品之外，现代以“现代赞助故事”、现场宣传册、展板露出等并不算很“硬”的方式，体现着自己的权益。

卡塔尔航空

▲卡塔尔航空场的展台以“All Together Now”的广告为主题

除了卢日尼基体育场外部的大展台，卡塔尔航空在本次世界杯的营销重点是一条名为“All Together Now”的广告。它邀请电视明星Nicole Scherzinger重录了经典歌曲“Dancing in the Streets”，突出了不同种族不同国家的人欢快的享受足球的气氛，这条广告截取一部分的版本也有在俄罗斯的电视上投放。

VISA

作为官方支付伙伴，在世界杯球场内和球迷广场内，只接受VISA和现金两种支付方式。在球迷商店外部就有画着VISA的醒目标志，有的店内还有“我们只接受VISA”的提醒。

在球场内，VISA大量地推人员邀请球迷们办理一张世界杯纪念款VISA卡，只需要在现场VISA设置的ATM机里充值500卢布（约50人民币），即可得到并激活这张有效期只有半年的储蓄卡。操作简便、门槛很低、花费的时间也不多，是不少人会留作纪念的一个方式。在莫斯科Fanfest的大型球迷商店墙上，就印着这张卡的样子。

▲VISA2022年世界杯纪念卡

此外，由伊布拍摄的VISA海报和广告也有出现在车站、机场、户外广告等。

在每场比赛开始前一两个小时，几乎都有VISA邀请的各国会员走入场地中间，并在当时的现场有直播镜头出现，虽然当时场地一般还只是稀稀拉拉地坐了些人，但这些被邀请的嘉宾可以享受在世界杯赛场中间和大家打招呼的感觉，对他们来说，相信已经是一种难得的体验了。

万达

▲万达的VR体验吸引了不少人排队

据我在俄罗斯一个月左右的观察，并未在俄罗斯前方看到万达投入什么营销资源。在卢日尼基球场外，万达展台的VR Superstar体验通常也大排长队，但少有看到其他自身品牌推广的内容和营销。

百威

据我观察，在俄罗斯，百威在街头的“露出”频率是仅次于可口可乐的。我去过三家俄罗斯不同城市的超市，促销的百威啤酒都在醒目位置摆放着。

▲下诺夫哥罗德一家大型超市里的百威摆放在醒目位置

和可口可乐一样，在球场和球迷广场里，买百威啤酒就会配一个有赛事信息的杯子，并且百威的啤酒台也很容易找到，不想提前进场或不想过早坐在座位上的球迷可以在此聊天休息。

此外，百威在也俄罗斯之一电视台世界杯比赛转播的中场黄金时间投放了广告。

比较有创意的是，百威还将莫斯科的一个酒吧临时改造为Bud Club，在世界杯期间，会在此举办一些演出。在莫斯科河上的邮轮外部广告也能看见百威的投放，船身整体被百威的海报布置。

百威还冠名了“本场更佳球员”环节，在比赛结束前会在FIFA和其官方网站上发布投票信息。当选当场更佳的球员，会在印有百威和世界杯联合logo的背板前接受短暂的采访和拍照。

海信

在北京飞往莫斯科的俄航飞机杂志上，海信是我唯一看到广告投放的世界杯赞助商。

在每场比赛的中场，都会有一段时间镜头对准现场观众，当这些近景甚至特写在现场大屏幕上直播出来时，都在有海信logo的框里呈现。可以猜测，海信专门购买了这部分权益。

▲中场球迷的镜头左侧固定有海信权益

在球场和球迷广场这两个球迷聚集地，现场屏幕都有海信的标志。

在球场外的展台，海信摆放了多台电视，其中最核心的是一台大屏4K电视，其希望借助世界杯推动国际销售的意图非常明显。

蒙牛

▲蒙牛的展台

蒙牛的球场展台里，印着一个显眼的梅西肖像，外部则摆放有一只造型巨大的“乳牛”，为其做着“自我介绍”。蒙牛在展台中设置了原地跑步送礼品、VR等小环节，吸引球迷。

▲在球场里看到蒙牛的雪糕销售令人觉得很亲切

在俄罗斯街头，蒙牛的元素很少见。我唯一看到的，就是部分球场里小推车专门卖的蒙牛雪糕，售价150卢布。

vivo

因为莫斯科的卢日尼基是揭幕战和决赛的会场，也是本届世界杯更大、最为核心的球场，所以在卢日尼基的展台是最为齐全的。其中，vivo是现场展台中活跃的一个。

▲vivo在展台里设置了品牌墙，以增加更多国际球迷对其的了解

vivo的展台分为两层，二层有穿着清凉的啦啦队跳舞，还有DJ打碟助兴，不时有球迷跑上去合影，一层展示的是vivo的手机，其中世界杯前夕发布的vivo Nex更是这个展台主推的系列。

麦当劳

在俄罗斯的麦当劳，可以购买世界杯小礼品，食品盒子上也有印着世界杯的元素。不过，在球场的展台区域，麦当劳没有展台、产品等形式的露出。现场销售的汉堡、热狗、鸡块等食品也没有出现麦当劳的logo，总的来说存在感不强。

2022世界杯宣传海报（2022世界杯宣传海报图片）